近日，由我校管理工程学院刘鹏博士牵头完成的最新研究成果，在国际权威期刊《European Journal of Operational Research》在线发表。论文聚焦电商平台供应链中的品牌溢出营销策略，揭示了其对销售模式的重要影响。
该研究是我校管理工程学院与上海理工大学管理学院的联合攻关成果，刘鹏博士为第一作者，上海理工大学刘斌教授为通讯作者，刘乃萌博士为共同作者。原文链接：https://doi.org/10.1016/j.ejor.2025.09.044
研究借助Stackelberg博弈，调查了平台在不同销售模式下是否应采用其自有品牌的溢出营销策略，以及销售模式对该策略的影响。结果表明，当自有品牌力量较弱时，平台会采用此溢出营销策略，且能提升 OEM 采用代理模式的意愿；当自有品牌力量中等时，OEM 或选择转售模式，促使平台选用与自身不同的代工厂；当自有品牌力量较强时，平台不实施该策略，且代理（转售）模式下会采用与 OEM 相同（不同）的代工厂。此外，该溢出营销策略对平台可能存在负面影响，值得注意的是，代理模式下品牌溢出水平越高，平台采用该营销策略的可能性越低。
据悉，《European Journal of Operational Research》是运筹与管理科学领域的国际权威期刊之一，入选英国ABS 4星级期刊、中国FMS A类期刊，位列JCR Q1区和中国科学院管理学2区Top期刊，最新影响因子为6.0。
近年来，在学校及学院一系列科研与人才政策的精准赋能下，我校青年博士科研活力竞相迸发，高水平成果产出呈现强劲态势。下一步，学校将持续加力，强化高水平成果培育，扩大在哲学社会科学领域的学术影响，为硕士学位授予单位建设和学校高质量发展提供坚实支撑。
（文/图：刘鹏 黄德金 审核：周书焕 编辑：马旭宇）
